ファッションを利用して消費者を引き付ける

ファッションを利用して消費者を引き付ける

ファッションとデザインのパートナーシップは、ブランドが今日のファッショントレンドを密接に追跡し、リードする最先端のトレンドセッターやインフルエンサーに製品を販売するために活用されている最も強力な機会の1つです。

ファッションパートナーシップは、ブランドのイメージを高め、全体的な革新性とヒップさをもたらします。これらのパートナーシップは通常、混乱を打開し、消費者の関心を集め、マスコミを引き付け、消費者の話題を生み出すのに十分なほど異なります。実際、ファッションは音楽と同様に、文化を超えて障壁を打ち破るため、オンライン消費者の関心の点で世界的に最も人気のあるカテゴリの1つです。

ファッションイベントやコンテンツはファッションブランドに限定されなくなりました。今日では、タイトルを所有するメルセデスベンツファッションウィーク、ラッパーで作られた地下鉄のランウェイドレス、ゴールデングローブレッドカーペットのモエ&シャンドンなど、ファッションを活用するあらゆるタイプのブランドが見られます。 IntelとHPのファッションをテーマにしたテレビシリーズProjectRunwayとの数年にわたるパートナーシップに。

ファッションイニシアチブには、ブランドを高め、すぐに使えるように見え、消費者に最先端の感覚を提供する能力があります。パートナーシップの背後には韻や理由がある必要があることを覚えておくことが重要です。ブランドの目的とメッセージングのコアファンダメンタルズを検討することにより、相互に有益なキャンペーンは、メッセージングの共通点を特定する際に、ブランドとパートナーの両方に成功をもたらします。

知識豊富なブランドやあらゆるタイプのマーケターにとって、メディアと消費者の両方に注目される注目に値するパートナーシップを構築すると同時に、ソーシャルを大幅に推進するコンテンツを提供する機会が、幅広い料金レベルで利用できます(読む:非常に手頃な価格からかなり高額)メディアの会話。ブランドは、ファッションで成功を収めるためにパリに行く必要がなくなりました。ほとんどすべてのブランドが、これら4つのプラットフォームのいずれかを通じて、成功し、売上に影響を与える有機的なパートナーシップを構築できます。

ファッションイベントとの提携

ファッションイベントの機会は、メルセデスベンツNYファッションウィークとの「公式」パートナーシップから、ランウェイショーや有名人のギフトラウンジなど、報道価値があり影響力のある小規模なファッションウィークの分派まで、大規模なイベントで存在します。世界中の都市でファッションウィークが開催されていますが、米国で最も有名なのは、ニューヨークファッションウィークとロサンゼルスファッションウィークで、年に2回、2月と9月に開催されます。ファッションイベントのカテゴリーには、一年中開催されるファッションデザイナーのショーケースや、レッドカーペットが夜のハイライトとなることが多い有名人主導のアワードショーも含まれます。

ファッションイベントは、ソーシャルメディアへの膨大なトラフィックとエンゲージメントを提供します。 Social Curation and Analyticsの会社であるCuralateが収集したデータに基づくと、2013年のニューヨークファッションウィーク中に、33,000人を超えるユニークユーザーが共有する関連するTwitterとInstagramが100,000件あったことがわかりました。平均して、上位のNYFWブランドの写真は、写真ごとに37,448のインタラクションを生成し、そのほとんどは製品主導型でした。マーケティングキャンペーンは、リアルタイムで行われ、イベントや場所でライブで行われる場合に非常に効果的です。最もエンゲージメントを促進した10万件以上の投稿のうち、90%がNYFWの現場で撮影されました。

この社会的成功の例として、ハーマン・カードンは、「美しいサウンド」プラットフォームに基づいて、ファッションに優しい白いヘッドフォンを発売するために、ニューヨークファッションウィークパートナーシップの3日間のイベントを作成しました。イベント中およびイベント後、ブランドのソーシャルメディアトラフィックは970%増加し、1900万を超えるソーシャルメディアのインプレッションと3億7000万の全国的なプレスのインプレッションを受け取りました。

ファッションデザイナーとの提携

ブランドがリスクを冒して画期的なものとしての地位を確立したい場合でも、長年の性格でより証明されたい場合でも、同じ価値観を反映した個性を持つファッションデザイナーやイベントとのカスタムアラインメントが存在します。有名人や新進デザイナーは、承認パートナーシップを構築し、ブランドキャンペーン、トレードイベント、またはイベントのPOSを活性化する機会を提供します。

ファッションTVシリーズとの提携

テレビのファッションは常にテーマであり、シリーズはファッションのトレンドをカバーして紹介することに専念しています。 Lifetime(Project Runway)、E!などのネットワーク(ファッションポリス)、ブラボー(レイチェルゾーイ)、NBC(アクセスハリウッド、エクストラ)はすべて、スポンサーシップの機会と、ブランドをコンテンツに直接統合するオプションを提供します。毎日のトークショーでさえ、通常、ブランドが創造的に参加できるファッションセグメントを持っています。さらに、スクリプトシリーズは、以前にヒットしたセックスインザシティフォーマットと同様のファッションの基本的なストーリーを提供できます。対象となる視聴者は通常、平均年齢が25〜49歳の切望されている女性の人口統計です。

Pilot Penは、NBCのFashionStarテレビシリーズと4か月間のデジタルパートナーシップを構築しました。ブランド化されたカスタマイズされたファッショントリビアゲームは、ニューヨークファッションウィークへの大賞旅行で開発され、シリーズのウェブサイトと印刷物とともにNBCプラットフォーム全体の広告ユニットによってサポートされました。さらに、ソーシャルメディアは、ショーのデザイナーとブランドのファンベースの両方からの会話を促進しました。パートナーシップは1400万人以上の消費者に到達し、ウェブサイトへのアクセスは目標を184%超え、懸賞のエントリは目標を85%上回りました。

ファッションブロガーとの提携

ファッションブロガーは、ブランドのファッション主導の戦略を共有するための非常に強力なプラットフォームを提供し、消費者のサンプリングと懸賞のコンポーネントを含めることができます。

昔々、ニューヨークファッションウィークは、ファッションエリートとインサイダーからなる非常に排他的なグループのためだけのものでした。今日、主にファッションブロガー(大きな時間の影響力を持つようになった「毎日」の女の子)の助けを借りて、すべてがはるかにアクセスしやすくなり、より多くの人々にアピールしています。実際、テクノロジー、食品、スポーツ、旅行を超えるファッションは、最も人気のあるブログカテゴリの1つであり、1日あたり300万件のGoogle検索があり、音楽に次ぐものです。

ファッションの世界での適切な戦略的調整は、ブランドのイメージを高め、固めると同時に、オンラインで熱心で熱心なフォロワーを活用することができます。関連性があり意味のあるパートナーシップを構築するには、風景とそこにあるどのような機会を理解している業界の専門家と協力して、ブランドがファッションイニシアチブと調和して成功する方法を正確に特定してアクティブ化することが重要です。

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